Искусство жить красиво
Многое из того, что определило мой жизненный путь, я бессознательно знала с самого детства благодаря моей бабушке. Моя бабушка была яркой красивой дамой с невероятно скрупулезным отношением к деталям. Пережив войну и голод, она всю жизнь тянулась к прекрасному, красоте, при этом с детства приучала меня к труду,
будь то еженедельные генеральные уборки с полировкой английских сервизов или уход за садом, в котором с приходом тепла зацветали розы, астры, пионы. Сервировка стола начиналась с текстиля: скатерти и салфеток.
Несмотря на идеологическое противодействие рабочего быта повседневной жизни и аристократической эстетики, в Советском Союзе всегда были люди, для которых первое без второго не существовало. Для которых эстетическое измерение представляло собой ценность. Вспомните почтенных дам советского Петербурга, этих знаменитых дам с вуалями, выходящих из подъезда и направляющихся в булочную.
Если посмотреть частотность употребления слова «этикет», то вы увидите кривую, два пика которой приходятся на 1850 и 1900 годы, затем с 1920 до 1950 гг. очевидная волна, которая начнет спадать и достигнет нижней точки примерно в 2000-м. Сложно согласиться, что Советский Союз выкосил культуру, как товарищ Мао. В Советском Союзе в «прайм тайм» по Первому каналу ТВ показывали концерты Плетнева, которые мы смотрим до сих пор. Да и закончилась эпоха, по сути, на «Лебедином озере».
Аристократическая эстетика как образ жизни ушла из России в 1917 г., на смену пришла советская реальность, которую сменили 90-е годы с появлением огромного количества новых возможностей. Сегодня именно их мы можем назвать апогеем «дурновкусия»: золотые цепи толщиной с палец, леопардовые платья, кожаные леггинсы и малиновые пиджаки. Но ситуация меняется, хотя и не так быстро, как хотелось бы. У людей появляется внутренний запрос на эстетику в повседневности. С одной стороны, поиск образцов идет в дореволюционные времена, с другой - за границу, где все это осталось нетронутым.
В силу того, что сегодня я имею возможность наблюдать высокую эстетику повседневной жизни среди европейского аристократического общества, в рамках профессиональной деятельности я занимаюсь теоретическими изысканиями и глубоко изучаю вопрос традиций.
Это и сделало возможным выход и написание книги, которая, я надеюсь, внесет свой скромный вклад в дело возрождения искусства красивой жизни русских людей. Книгу «Искусство жить красиво» я писала без малого три года. В середине апреля вы без труда найдете ее в лучших магазинах России. Выпускает ее издательство в Санкт-Петербурге, что тоже довольно символично.
«Искусство жить красиво. Этикет и высокий сервис в 21-м веке» - это книга, которая легко связывает классические нормы и их современные трактовки, примиряя старую школу и новый свет. Целью не ставилось еще раз повторить те потоки информации, которые вы легко видите в интернете или в существующих книгах по этикету. Я постаралась максимально наполнить ее идеями, деталями и теми нюансами, зная которые можно легко сойти за своего в любом слое современного общества. И вот когда мне почти показалось, что основная работа завершена, оказалось, что самое интересное еще впереди. Поясняю.
«Старьевщик идет на охоту» или «Охота на мусор» (англ. scavenger hunt) - светская игра, которая появилась в США в 30-х годах. Журналистка и писательница Эльза Максвелл на своих закрытых вечеринках разбивала гостей на команды, составляла список вещей, которые им предстояло разыскать на улицах Нью-Йорка, затем выдавала подсказки о том, где искать ту или иную вещь.
Это был ремейк игры «Охота за сокровищами». Если в изначальной версии охотникам необходимо было достать желанные и дорогие вещи, то в «Охоте на мусор» артикли, как правило, были никому не нужными. Играть было веселее, так как приходилось охотиться в бедных кварталах и на свалках. Выигрывал тот, кто находил большинство элементов из списка.
Повальное увлечение игрой среди элиты Нью-Йорка было высмеяно в фильме 1936 года «Мой слуга Годфри», где одним из «предметов», которые пытались достать и предъявить игроки, был «забытый человек» - бездомный. Я случайно обнаружила эту оскароносную ленту и рекомендую вам непременно ее посмотреть. Игре в ней посвятили добрую часть. И поверьте, кадры с вечеринки Whitetie на Пятой авеню, светских дам в роскошных шелках и бриллиантах, ведущих украденных коз, несущих старые велосипеды, кричащих как на американской бирже, чтобы быть замеченными (важно было быть первым), - совершенно прекрасны.
Новую жизнь в «Охоту» (тут, скорее, «за сокровищем»), без сомнения, вдохнул Jay-Z. По итогам его глобального интерактивного квеста в 2010 г. книга Decoded продержалась в списке бестселлеров 19 недель, а кампания уже стала частью истории поп-культуры.
За несколько месяцев до презентации книги в самых неожиданных местах (на билбордах, столовых приборах, машинах, подкладках куртки Gucci, дне бассейна отеля Delano в Майами) разместились принты всех ее страниц. Используя поисковик Bing (он платил за всю эту красоту), игроки со всего мира получали очередную подсказку о том, где расположена следующая страница, искали ее и в конце концов «расшифровали». Фанаты самостоятельно собирали книгу в реальном и виртуальном мире. Самые активные получали награды: подписанные страницы (те, которые они находили первыми), личное сообщение от кумира в Facebook или билеты на концерт.
Места для публикации страниц выбирались не случайно, а по следам боевой славы Jay-Z. Например, если на определенной странице написано, что он торговал наркотой на пересечении улиц Бруклина, то именно там и висел билборд. Если на другой странице написано, что рэпер был совладельцем ресторана, то принты можно было отыскать на тарелках или на салфетках в этом ресторане.
Сложно представить презентацию книги, которая вовлекла бы большее количество людей и сработала бы лучше, что напрямую отразилось на продажах.
Думаю, не сложно догадаться, к чему ведется этот рассказ. Я хотела бы предложить читателям Монако активное соучастие в благородном деле возвращения к нашим культурным истокам, за что с удовольствием подарю несколько экземпляров книги «Искусство жить красиво».
Что нужно сделать, чтобы подарочный экземпляр достался именно вам?
Разместите в Инстаграме пост, в котором расскажите друзьям, почему вам интересно читать наши статьи. Проиллюстрировать его легко: прекрасно подойдет фото из ресторана, театра, фото с журналом, с бизнес-встречи; фото, которое отражает тот момент, когда вы поймали себя на мысли, что именно об этом вы и читали; фото, которое отражает тот момент, когда знание норм и правил поведения в обществе оказалось особо необходимо, чтобы быть в нем хорошо принятыми.
Поставьте хэштэг #анаантарес (Ана Антарес - это псевдоним, под которым выходит «Искусство жить красиво»), а также не забудьте отметить меня на фотографии @madame_dzen.
Три самые замечательные истории и получат наш приз!
Анастасия ШЕВЧЕНКО