ВИНО И СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО
Сегодня компании во всем мире активно взаимодействуют с искусством, становясь покровителями новых тенденций, привлекая к сотворчеству современных художников. Яркая коллаборация с людьми искусства позволяет бизнесу нестандартным способом донести информацию о бренде, его миссии и ценностях, добавить эмоцию во взаимодействие с аудиторией.
Особенно часто к искусству обращаются бренды роскоши, по сути являющиеся законодателями вкуса, что помогает им поддерживать ауру элитарности. Вера Тимошенко, журналист, арт-менеджер и эксперт в сфере международных коммуникаций, рассказывает об опыте знаменитых французских винодельческих домов Mouton-Rothschild и Louis Roederer с современными художниками.
MOUTON-ROTHSCHILD И СОВРЕМЕННЫЕ ХУДОЖНИКИ
Одним из первых «подружил» современное искусство и вино барон Филипп де Ротшильд в середине прошлого века. Оформление винных этикеток художниками в то время рассматривалось как забавная прихоть хозяина.
В 1922 г. управление винодельческим хозяйством Château Mouton-Rothschild в Бордо, где производят одно из великих вин Premier Grand Cru Classe, перешло в руки 20-летнего барона, который с энтузиазмом взялся за дело и принял ряд революционных решений в мире вина. Например, Филипп де Ротшильд впервые начал бутилировать вино в шато (mis en boutelle au chateau). И он привлек к разработке над созданием этикеток художников.
Первая попытка привлечь французского иллюстратора и графического дизайнера Жана Карлу для урожая 1924-го вызвала критику, и от новаторской идеи пришлось отказаться. Но лишь на время. Начиная с 1945 г. этикетку каждого нового урожая Mouton-Rothschild стала украшать картина известного художника или знаменитости: Марка Шагала, Василия Кандинского, Пабло Пикассо, Хуана Миро, Жоржа Брака, Френсиса Бэкона, Сальвадора Дали, Ильи Кабакова, Джеффа Кунса, принца Чарльза. Со временем на бутылках Mouton-Rothschild собралась впечатляющая коллекция шедевров, по которым можно изучать историю современного искусства.
ФОТО Этикетки Mouton-Rothschild, оформленные художниками
Источник: https://www.chateau-mouton-rothschild.com/lart-et-letiquette/discover-the-artwork?lang=fr
В 1962 г. баронесса Ротшильд открыла в шато музей, посвященный l'art de boire du vin (искусству винопития), где представлены в том числе и все этикетки Mouton, оформленные художниками. В 1981-м она организовала выставку L’art et l’etiquette («Картины и этикетки»), с успехом показанную более чем в 40 музеях различных стран.
ФОТО Château Mouton-Rothschild
Источник: https://www.bpdr.com/primeurs/en/ - picture gallery или фото автора
Традиция оформления этикеток современными художниками в Château Mouton-Rothschild продолжается до сих пор. Каждый год это интрига - кто будет оформлять очередную этикетку? Последняя художественная этикетка - работа британского художника-фигуративиста Питера Дойга, который оформил вино урожая 2020 года. Это сказочный пейзаж, отсылающий к творчеству Сезанна и Ван Гога. По случаю выпуска очередного винтажа и этикетки Château Mouton-Rothschild объединился с аукционным домом Sotheby’s, который представил коллекционный набор вин, включающий, в частности, двойной магнум, подписанный художником и владельцами шато, и единственный доступный для продажи Nebuchadnezzar (Навуходоносор). Уникальный суперлот был продан за 175 000 евро.
ФОТО Château Mouton-Rothschild на аукционе Sotheby’s
Согласно классификации вин Бордо 1855 г. Mouton-Rothschild не попал в первую категорию. Это произошло уже в 1973 г. специальным указом Жака Ширака, благодаря не только безупречному качеству вина, но и его грамотному позиционированию и продвижению, в том числе благодаря искусству. Включение Château Mouton-Rothschild в первую категорию классификации вин Бордо - главное достижение барона. Это сделало Mouton-Rothschild одним из самых желаемых вин для коллекционеров всего мира.
LOUIS ROEDERER И DUY ANH NHAN DUC
Louis Roederer известен сегодня не только как Дом престижных шампанских вин, но и как патрон культуры и искусства. Деятельность специально созданного Фонда Louis Roederer заключается в «прославлении творческого начала, развитии нематериальной ценности собственных вин, создании источника вдохновения для работы всех сотрудников компании». С 2003 г. Дом активно возрождает витикультуру, развивает органическое земледелие и поддерживает творческие инициативы в области фотографии и кино.
В 2021-м Louis Roederer привлек к сотрудничеству вьетнамского художника Зуй Аня, который делает инсталляции из природных материалов, вместо традиционной палитры используя для своих деликатных творений клевер, лишайник, пшеницу, одуванчик, виноградную лозу, почву и камни. Художник создает природные шедевры, подчеркивая хрупкость и мимолетность момента.
Бережное отношение к природе как к неиссякаемому источнику вдохновения - общее, что объединяет Зуй Аня и Louis Roederer. «Мы с трепетом относимся к магии Природы и стремимся обращаться с Природой как можно бережнее, чтобы эта магия отразилась в наших винах», - говорит директор Louis Roederer Фредерик Рузо. «Через свои работы я пытаюсь раскрыть уникальное очарование природы», - вторит ему художник Зуй Ань.
Из этой страсти родилась красивая коллаборация «Неразрывная связь с Природой», чтобы отдать дань ценности, красоте и поэтичности работы, выполняемой сотрудниками Louis Roederer совместно с природой.
Сотрудничество Дома и художника длилось два года, в течение которых Зуй Ань жил в шато, погружался в мир виноделия и наблюдал за процессом создания вина. Результатом стали пять работ: «Линии жизни», «Космос», «Фрагменты», «Память почвы» и «Ветер в поле». Каждая из них по-своему раскрывает красоту природы и посвящена определенной стихии. Например, работа «Линии жизни» представляет огромную каменную глыбу, состоящую из множества мелких блоков мела, но, подходя ближе, мы замечаем золотистые жилки, покрывающие мел, - это и есть линии жизни. Произведение «Память почвы» - настоящее цветочное волшебство.
ФОТО Работы Зуй Аня для Louis Roederer
Источник: https://www.louis-roederer.com/en/duy-anh-nhan-duc
В 2015-м началось сотрудничество Louis Roederer и фотографа Жана-Шарля Гютнера, объединяющее искусство фотографии и ампелографию - науку о видах и сортах винограда. Проект посвящен теме сохранения биоразнообразия на виноградниках Шампани. В результате появилась серия фотографий «Солнечная панель», выполненных на традиционной корейской бумаге ханджи (Hanji). Изучив биоразнообразие винодельческого хозяйства, фотограф увековечил его красоту в снимках-портретах виноградных листьев различных сортов, где каждый лист одновременно похож и отличен один от другого. Каждый лист уникален по форме и цвету, и в этом генетическом разнообразии залог уникального вкуса вина.
ФОТО Работы Жана-Шарля Гютнера для Louis Roederer