Королева игрушек
Алиса ЛОБАНОВА - но обложке нового выпуска журнала МОНАКО. Российская предпринимательница, учредитель федеральной розничной сети магазинов детских игрушек TOY.RU, ООО «Сакс Принт», основатель благотворительного проекта «Поделись ДоброТОЙ», еще она - общественный деятель и художник. В чем же секрет ее успеха?
Алиса, расскажите, как из искусствоведа, выросшего в художественной семье, вы стали бизнес-леди?
Бизнес - тоже искусство. Только образы в нем более рациональны, а итог вполне осязаем - это прибыль. Мне понадобилось несколько лет на то, чтобы пройти все ступени карьерной лестницы до руководителя и собственника компании. Этот путь был нужен, чтобы понять специфику бизнес-процессов, найти верную стратегию развития и достичь результата, который мне нравится. В итоге сеть магазинов TOY.RU увеличилась в четыре раза, раскинувшись по всей России от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Компания вышла на зарубежные рынки - магазины под брендом TOY.RU уже работают в Казахстане, мы планируем открытие в Беларуси и других странах ТС. Находим новые форматы - монобрендовые и shop-in-shop, развиваем франчайзинг, активно пополняем портфель брендов, продвигаем собственную торговую марку, открыли лицензионное агентство и работаем над расширением ассортимента лицензионных товаров. Мы лидеры рынка детских игрушек и относимся к этому очень ответственно.
Помогает ли вам в бизнесе искусствоведческое образование или вредит?
Безусловно помогает. Я выросла в атмосфере абсолютного искусства в питерской семье живописцев и театралов. Это прививает вкус и формирует особое отношение к жизни и к себе. Поэтому бизнес для меня - это новые возможности для реализации, искусство быстрого принятия точных решений и работа 24 часа 7 дней в неделю. Я окончила Академический художественный лицей им. Б.В. Иогансона Российской академии художеств, затем поступила в Академию художеств имени И.Е. Репина, где получила диплом искусствоведа, став специалистом по русской живописи конца ХIX - начала XX веков. При этом мое прекрасное образование гармонично базируется на прочном фундаменте логики и аналитики. Всему остальному в наш век скоростей нужно учиться непрерывно.
Какое место в вашем детстве занимали игрушки, какие они были? Мода меняется даже на игрушки, как вы следите за новыми трендами в игрушечном бизнесе, во что кроме компьютерных игр сегодня играют дети?
Я родилась в Ленинграде, поэтому в моем детстве были простые советские игрушки для девочек: неваляшки и пупсы. О большем можно было только мечтать. Лично меня спасали карандаши, фломастеры и бумага - уезжая с бабушкой на гастроли или оставаясь за кулисами, я все время рисовала. Что касается трендов, то в какой-то мере именно мы их и создаем. Лично меня радует тренд на развивающие и обучающие игрушки, с которыми можно познакомиться с профессиями, представить себя химиком или физиком, выучить язык или лучше узнать мир с помощью кукол в образах выдающихся личностей. Дети же любят игрушки, созданные по образам героев мультфильмов, комиксов, компьютерных игр. Очень популярны интерактивные игрушки, которые настраиваются на взаимодействие с ребенком, превращаясь в питомцев и друзей. Детям постарше интересны игрушки, созданные с применением высоких технологий, включая искусственный интеллект. Но популярна и вечная классика - куклы, машинки, плюшевые игрушки, настольные игры и конструкторы. Выбирайте те, которые подходят именно вашему малышу. Именно так, ведь игрушки формируют личность ребенка. При этом помните, что любовь родителей измеряется не количеством игрушек, а осознанным подходом к их выбору. Сознательные родители выбирают качественные и безопасные для ребенка игрушки.
Как вы пришли к благотворительности, что стало отправной точкой?
После рождения сына я поняла, что хочу и могу дарить внимание и заботу тем детям, которые в этом нуждаются. А поскольку мы с сыном всегда что-то рисовали, родилась идея творческих мастер-классов для деток из детских домов и больниц. С тех давних пор моя частная инициатива выросла в общероссийский благотворительный проект «Поделись ДоброТОЙ!». Только в этом году более тридцати пяти фондов получили от нас поддержку. Ранее мы совместно с благотворительным фондом Константина Хабенского открыли две игровые комнаты для маленьких пациентов онкологического отделения, а с благотворительным фондом «БЭЛА. Дети-бабочки» - игровую в отделении дерматологии. Давно и очень тесно я сотрудничаю с благотворительными фондами Гоши Куценко «Шаг вместе», Оксаны Федоровой «Спешите делать добро», Юлии Пересильд и Екатерины Ахановой «Галчонок», Егора Бероева и Ксении Алферовой «Я есть!», и не только. Мы всегда открыты к сотрудничеству и готовы оказывать помощь в различных форматах.
Что стоит за участием в видеопроектах - PR-ход или художественный склад характера?
Знаете, в моей жизни нет случайностей. Я окончила киношколу Александра Митты и получила режиссерское образование. Построила карьеру на телевидении, пройдя путь от корреспондента и редактора до ведущей и продюсера авторских программ. Это ценный жизненный опыт, который во многом мне помогает. А съемки в клипах, фильмах и участие в крупных медийных проектах можно считать частью нашей стратегии открытости перед покупателями. Мы интегрировались в шоу «Голос. Дети» на Первом канале, в художественные фильмы («Елки Последние», «Домовой», «Герой», «Гуляй, Вася - 2»), в музыкальные клипы (Филиппа Киркорова «Стеснение пропало», «Ибица», Валерия Меладзе и Мота «Сколько лет», группы «Градусы» «Быть одной», певицы Славы «Однажды»), стали генеральным спонсором ледового шоу Яны Рудковской и Евгения Плющенко «Лебединое озеро», шоу Димы Билана «Планета Билан». Мой график не позволяет мне сниматься часто, поэтому все проекты неслучайны. Мы дружим, и съемки - это возможность встретиться с друзьями, а роли - всегда повод для хорошего настроения. Ведь каждая роль - это новая жизнь, которую нужно прожить ярко и убедительно.
Алиса, какую роль вы сыграли в появлении куколок L.O.L. Surprise! в России?
Мы официально были первыми, кто привез L.O.L. Surprise! в Россию и с этого началась лоломания. Когда я впервые увидела эти шарики на выставке, то подумала: «Очень интересно! Снимать слои упаковки, находить аксессуары, а в самом конце - игрушку. Это понравится детям!» Так и получилось - немного эпатажные крохи (Lil Outrageous Littles) безоговорочно покорили девочек всех возрастов. Процесс распаковки невероятно интригует ребенка, ему интересно узнать, какая куколка попадется, какой у нее наряд, способность. На данный момент вышло пять сезонов. Теперь это уже не шарики, а капсулы с кодами, чемоданчики, жемчужины, автобусы, дома, у кукол появились мягкие волосы, многие куколки очень похожи на реальных звезд кино и телевидения. И я совершенно согласна с основателем MGAE Isaac Larian, который говорит, что успех игрушки заключается в факторе сюрприза, который так нравится детям: «Мы верим, что в каждой игрушке запакован элемент волшебства»!
Расскажите о новом канале TOY.RU TV, для кого он создан, чему учит?
Для контакта с мамами и детьми мы сформировали собственное медийное пространство: издаем первый в России глянцевый журнал о трендах в мире игрушек, а на YouToube вещает наш интернет-канал TOY.RU TV. Современные дети не представляют своей жизни без YouTube и Instagram. Посты и ролики популярных детей-инфлюенсеров набирают невероятное количество просмотров. В этом году нашим амбассадором в Instagram (и не только) стал талантливый фигурист Саша Плющенко. А в YouTube мы идем особым путем и растим своих юных блогеров, потому, что нам важен не столько охват, сколько качественный, полезный и безопасный контент. На нашем канале TOY.RU TV можно увидеть познавательные и обучающие программы, инструкции по использованию, обзоры и распаковки брендовых игрушек, мультфильмы, репортажи, интервью специально приглашенных звездных гостей. Ведущими программ выступают дети. С «Тойрушей» родители могут больше не волноваться о том, что смотрит их ребенок.
Ваши увлечения, чем бы вы занимались в свободное время? Как справляетесь с рабочим стрессом?
Путешествия - неотъемлемая часть моей жизни. Как искусствоведа меня влекут культурные и исторические достопримечательности. Считаю, что история должна быть вдохновением для будущего. В редкое свободное время читаю книги об искусстве и рисую. Рабочий стресс - это стресс созидающий, дающий мощный заряд энергии. Любое движение - это энергия, самое страшное для меня - это оставаться на месте! Поэтому лучший способ быть в форме - это переключиться между направлениями бизнеса или заняться спортом. Отдаю предпочтение йоге и бегу, с удовольствием играю в большой теннис.
Вы любите отдыхать в Монако, что вам здесь нравится больше всего, а что хотелось бы изменить или дополнить? Ваши любимые месте на Лазурном берегу?
Монако - это страна, в которой я ощущаю себя совершенно по-особенному. Окунаясь в атмосферу, пропитанную духом аристократии, наслаждаюсь тем, насколько бережно жители Монако чтят свои традиции и наследие. Поэтому не стоит ничего менять. Я бы предложила просто взглянуть на страну под другим углом. Монако - это не только квинтэссенция роскоши Лазурного побережья и знаменитое казино Монте-Карло. Это еще значимый культурный и спортивный центр Европы. Я с удовольствием посещаю Зал Гарнье, где под покровительством князя Монако Пьера был основан Русский балет Дягилева и танцевали Павлова, Нуреев, Барышников. Если хочется драйва, то нет ничего лучше, чем азартно поболеть за любимую команду на Гран-при Монако Формулы-1. Если чувствую, что нужен релакс и вдохновение, значит пришло время прокатиться в открытом кабриолете, любуясь под приятную музыку голубой палитрой моря и сотнями белоснежных яхт в Порту Эркюль.
Мария СОКОЛОВА
Фото: Алена НИКИФОРОВА